{"id":1743,"date":"2018-03-01T14:49:00","date_gmt":"2018-03-01T12:49:00","guid":{"rendered":"https:\/\/candyfactory.ch\/donald-trump-la-communication-de-crise-comme-outil-de-gouvernance\/"},"modified":"2021-08-18T16:25:42","modified_gmt":"2021-08-18T14:25:42","slug":"donald-trump-la-communication-de-crise-comme-outil-de-gouvernance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/candyfactory.ch\/en\/donald-trump-la-communication-de-crise-comme-outil-de-gouvernance\/","title":{"rendered":"Donald Trump: la communication de crise comme outil de gouvernance"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-small-font-size\"><em>Article writtent by Rui-Long Monico, under the direction of Markus Niederh\u00e4user, chair of the Institut f\u00fcr Angewandte Medienwissenschaft au Z\u00fcrcher Hochschule f\u00fcr Angewandte Wissenschaften (ZHAW). Published on 01.03.2018. Currently only available in French.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Introduction<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Le changement de paradigme apport\u00e9 par la d\u00e9mocratisation d\u2019Internet a boulevers\u00e9, m\u00e9tamorphos\u00e9, de nombreuses industries, en particulier celle de l\u2019information. Avec une distribution de plus en plus rapide \u2014 aujourd\u2019hui instantan\u00e9e \u2014 la multiplication des vecteurs de communication et une horizontalit\u00e9 toujours plus prononc\u00e9e entre \u00e9metteur et r\u00e9cepteurs, la pression exerc\u00e9e sur les instances d\u00e9cisionnelles s\u2019est fortement accentu\u00e9e, notamment lors de sc\u00e9narios de crise.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces crises qui se d\u00e9samor\u00e7aient jadis dans des bureaux feutr\u00e9s, derri\u00e8re des portes cloisonn\u00e9es, sont d\u00e9sormais analys\u00e9es, auscult\u00e9es, critiqu\u00e9es par un public chaque jour plus large, mais aussi instrumentalis\u00e9es par des acteurs cherchant la d\u00e9stabilisation. La figure du contre-pouvoir m\u00e9diatique s\u2019est \u00e9largie aux blogs, aux r\u00e9seaux sociaux, aux tribunes citoyennes.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 l\u2019aune de ces transformations, une discipline mineure s\u2019est mu\u00e9e en sous-jacente pr\u00e9pond\u00e9rante dans la gouvernance institutionnelle: la communication de crise. Cette communication de crise s\u2019est structur\u00e9e, th\u00e9oris\u00e9e<sup>1<\/sup>, afin d\u2019offrir aux d\u00e9cideurs et leurs \u00e9quipes, des m\u00e9thodes et des outils standardis\u00e9s leur permettant de trouver une sortie de crise avec une image renforc\u00e9e. Enseign\u00e9e dans la plupart des \u00e9coles de gestion et appliqu\u00e9e dans les \u00e9tats-majors des grandes entreprises et r\u00e9gies publiques, la communication de crise est devenue un art avec des r\u00e8gles bien pr\u00e9cises et des fondamentaux tactiques (proactivit\u00e9, rapidit\u00e9, sinc\u00e9rit\u00e9, transparence, continuit\u00e9).<\/p>\n\n\n\n<p>Ainsi, en observant quinze mois de r\u00e8gne de Donald Trump \u00e0 la Maison-Blanche, force est de constater que le pr\u00e9sident am\u00e9ricain circonvient, de mani\u00e8re quasi m\u00e9thodique, \u00e0 tous les enseignements en mati\u00e8re de communication de crise \u2014 faisant fi des protocoles et <em>checklists<\/em> usuellement pris\u00e9s par ses homologues. Plus \u00e9tonnant, il s\u2019av\u00e8re que, non content de raviver les tensions autour des crises auxquelles il est confront\u00e9, Donald Trump s\u2019\u00e9chine \u00e0 en cr\u00e9er de nouvelles, parfois <em>ex nihilo<\/em>, \u00e0 une cadence soutenue.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans cet essai, nous essaierons de d\u00e9montrer que cette appropriation de la communication de crise \u2014 et \u00e0 plus large \u00e9chelle, de la crise en elle m\u00eame \u2014 participe d\u2019une strat\u00e9gie esciente de gouvernance. Notre postulat central \u00e9tablit le lien entre la saturation de l\u2019espace public par d\u2019innombrables crises, aussi \u00e9piques que ridicules les unes que les autres, et l\u2019aura d\u2019intouchabilit\u00e9 que cette situation procure \u00e0 Donald Trump, lui permettant ainsi d\u2019avancer son agenda en arri\u00e8re-plan (<em>Track II diplomacy<\/em>).<\/p>\n\n\n\n<p>Dans le cadre de cette \u00e9tude ont \u00e9t\u00e9 diss\u00e9qu\u00e9s une centaine de documents, commentaires et vid\u00e9os traitant de la pr\u00e9sidence Trump afin d\u2019avoir une vision globale de (a) la perception de l\u2019opinion publique, (b) la perception des m\u00e9dias \u00abinstitutionnels\u00bb, (c) les cons\u00e9quences de ces perceptions sur la marge de man\u0153uvre de la Maison-Blanche.<\/p>\n\n\n\n<p>Initialement partis d\u2019une intuition, la lecture puis l\u2019analyse du corpus font ressortir une trame r\u00e9currente qui se dessine autour des actions de Donald Trump. Une trame, quoique s\u2019adaptant parfaitement au contexte actuel, postul\u00e9e depuis des si\u00e8cles par les penseurs de l\u2019art de la guerre: Sun Tzu, Machiavel, Clausewitz&#8230; Nous utiliserons un ouvrage contemporain traitant de cet art de la guerre, <em>The 48 Laws of Power<\/em><sup>2<\/sup>, pour en extrapoler un certain nombre de r\u00e8gles nous semblant appliqu\u00e9es par le pr\u00e9sident am\u00e9ricain.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour appuyer la th\u00e9matique centrale, nous consacrons une partie de l\u2019\u00e9tude \u00e0 une comparaison qualitative des techniques de communication de crise du pr\u00e9sident Barack Obama; respectivement comment la personnalit\u00e9 publique de Donald Trump s\u2019articule en sym\u00e9trique inversion de l\u2019approche de son pr\u00e9d\u00e9cesseur. Fruit d\u2019une histoire singuli\u00e8re, nous analyserons \u00e9galement la biographie de la dynastie Trump afin de d\u00e9tecter les traditions qui en rayonne.<\/p>\n\n\n\n<p>Au niveau m\u00e9thodologique, cette \u00e9tude se veut mat\u00e9rialiste, <em>Jenseits von Gut und B\u00f6se<\/em>, soit sans id\u00e9ologie, et se cantonnera au spectre de la communication de crise, son utilisation en tant qu\u2019outil de gouvernance. Nous ne jugerons aucunement des aspects moraux ni ne discuterons des incidences des mesures politiques prises par le pr\u00e9sident.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette grille de lecture nous appara\u00eet primordiale; explicit\u00e9s \u00e0 divers titres dans la conclusion. Au-del\u00e0 de cette \u00e9tude, elle permet au spectateur-commentateur politique une lecture pond\u00e9r\u00e9e des \u00e9v\u00e9nements concrets, sachant ainsi dissiper les \u00e9crans de fum\u00e9e successifs de l\u2019actuelle administration am\u00e9ricaine.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Communication de crise: Obama, le bon \u00e9l\u00e8ve<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Le pr\u00e9sident Barack Obama a su faire preuve durant sa carri\u00e8re politique d\u2019une absolue domination de la discipline de la communication. Avocat asserment\u00e9, enseignant puis homme d\u2019\u00c9tat, il s\u2019est servi des mots et de leur puissance pour s\u00e9duire, conqu\u00e9rir, gouverner.<\/p>\n\n\n\n<p>Plus que ses actions, que sa doctrine, ses prises de paroles publiques ont constitu\u00e9es, dans un premier temps, un tremplin politique puis, dans un deuxi\u00e8me temps, une formidable arme pour consolider sa popularit\u00e9. Alors obscur pr\u00e9tendant au si\u00e8ge de s\u00e9nateur de l\u2019Illinois, son exhortation lors de la convention d\u00e9mocrate de 2004<sup>3<\/sup> \u2014 invoquant ardemment le r\u00eave am\u00e9ricain et introduisant l\u2019espoir (<em>Hope<\/em><sup>4<\/sup>) comme \u00e9l\u00e9ment central de son sch\u00e9ma narratif \u2014 le propulsera en star montante du parti.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais c\u2019est paradoxalement ses interventions lors des crises qu\u2019il a travers\u00e9es qui ont le plus instaur\u00e9 son leadership. Alors que nombreuses sont les figures politiques qui n\u00e9gligent la communication de crise ou l\u2019utilisant \u00e0 contrec\u0153ur et de mani\u00e8re d\u00e9fensive (nous pensons notamment au naufrage de la campagne pr\u00e9sidentielle de Fran\u00e7ois Fillon avec le Penelopegate<sup>5<\/sup>), Obama a su trouver en chacune d\u2019entre elles une opportunit\u00e9 pour renforcer son image et \u00e9tendre son influence.<\/p>\n\n\n\n<p>Confront\u00e9 aux propos antipatriotiques et racialistes de son pasteur<sup>6<\/sup>, le R\u00e9v\u00e9rend Jeremiah Wright, et alors en pleine campagne aux primaires du Parti d\u00e9mocrate en 2008, le jeune s\u00e9nateur s\u2019est trouv\u00e9 face \u00e0 une pol\u00e9mique nationale risquant d\u2019annihiler toute chance de continuer la course \u00e0 la pr\u00e9sidence. Barack Obama opte alors pour une r\u00e9ponse rapide et radicale: dans son discours \u00ab<em>A More Perfect Union<\/em><sup>7<\/sup>\u00bb, il d\u00e9non\u00e7a fermement les principes de divisions du pasteur tout en insistant sur les origines d\u2019une telle col\u00e8re dans les communaut\u00e9s afro-am\u00e9ricaines. Greffant cette controverse dans un d\u00e9bat plus global, il \u00e9baucha ce jour-l\u00e0, sa vision d\u2019une Am\u00e9rique post-raciale et apais\u00e9e. En enrayant cette situation, il se positionna comme le candidat de tous les Am\u00e9ricains et non des noirs uniquement, moment d\u00e9cisif qui lui ouvrit les portes de l\u2019investiture d\u00e9mocrate.<\/p>\n\n\n\n<p>Lors de son allocution suite \u00e0 la tuerie de l\u2019\u00e9cole primaire Sandy Hook<sup>8<\/sup>, il cherchera d\u2019abord un relai \u00e9motionnel avec son audience en \u00e9voquant la trag\u00e9die depuis les yeux d\u2019un p\u00e8re avant de celui d\u2019un pr\u00e9sident. Bienveillance lui permettant de transformer l\u2019\u00e9v\u00e9nement en dynamique favorable envers ses r\u00e9formes du port d\u2019arme \u2014 d\u00e9bat polarisant, bloqu\u00e9 au niveau du congr\u00e8s \u2014 partiellement act\u00e9es plus tard par d\u00e9crets pr\u00e9sidentiels<sup>9<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais c\u2019est en comparant sa conduite lors de l\u2019Ouragan Sandy en 2012 avec la catastrophique prestation de son pr\u00e9d\u00e9cesseur avec l\u2019Ouragan Katrina en 2005 (deux catastrophes naturelles d\u2019ampleurs similaires; parmi les plus puissantes de l\u2019histoire des \u00c9tats-Unis) que la plus-value d\u2019une communication de crise ma\u00eetris\u00e9e devient flagrante. L\u2019\u00e9vident d\u00e9sint\u00e9r\u00eat que George W. Bush porta \u00e0 Katrina endommagera d\u00e9finitivement sa cr\u00e9dibilit\u00e9<sup>10<\/sup>, lui causant d\u2019innombrables attaques y compris parmi ses partisans. Barack Obama, alors en pleine campagne de r\u00e9\u00e9lection, s\u2019impliquera pleinement dans la gestion de Sandy<sup>11<\/sup>, offrant aux m\u00e9dias l\u2019image d\u2019un d\u00e9cideur aux commandes de son appareil gouvernemental, s\u2019offrant lui-m\u00eame une accession facilit\u00e9e \u00e0 un deuxi\u00e8me mandat pr\u00e9sidentiel.<\/p>\n\n\n\n<p>En visionnant les discours donn\u00e9s par Barack Obama lors des principales crises de ses huit ann\u00e9es \u00e0 la Maison-Blanche, nous pouvons noter une observance \u00e0 la fois acad\u00e9mique et incarn\u00e9e des canons de la communication de crise.<\/p>\n\n\n\n<p>Le fond se d\u00e9taille en quatre actes. Premi\u00e8rement, une empathie syst\u00e9matique avec les victimes de la crise; empathie empreinte de r\u00e9f\u00e9rentiels \u00e0 ses \u00e9motions et exp\u00e9riences personnelles. Deuxi\u00e8mement, un d\u00e9sir de transparence dans les mesures qui seront mises en \u0153uvre, mesures r\u00e9alis\u00e9es en coop\u00e9ration avec l\u2019ensemble des acteurs symbole d\u2019une grande confiance dans les diverses institutions gouvernementales. Troisi\u00e8mement, une d\u00e9monstration d\u2019autorit\u00e9 par sa ma\u00eetrise de la conjoncture \u2014 \u00e0 la fois technique que politique \u2014 d\u00e9bouchant sur des instructions et des intentions claires quant \u00e0 la suite des op\u00e9rations. Quatri\u00e8mement, un message de r\u00e9confort en vue d\u2019une sortie de crise en douceur; un optimisme \u00e0 toute \u00e9preuve pour rassurer son audience.<\/p>\n\n\n\n<p>Sur la forme, Barack Obama excelle \u00e9galement, se pr\u00e9sentant m\u00e9thodiquement tir\u00e9 \u00e0 quatre \u00e9pingles, d\u2019un calme majestueux, irradiant son audience de son charisme, refl\u00e9tant une stature plus grande que nature. Ses textes, peaufin\u00e9s \u00e0 l\u2019extr\u00eame jusqu\u2019\u00e0 la derni\u00e8re minute, sont lus d\u2019une voix sinc\u00e8re et d\u00e9termin\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est ainsi que, fort de ce <em>branding<\/em>, Obama conquerra les c\u0153urs et les esprits des m\u00e9dias<sup>12<\/sup>, des intellectuels, des dirigeants \u2014 on se souvient de l\u2019adulation que Nicolas Sarkozy lui \u00e9prouvait<sup>13<\/sup> ou encore du Prix Nobel de la Paix 2009, auquel il fut nomin\u00e9 tout juste 11 jours apr\u00e8s son entr\u00e9e \u00e0 la Maison-Blanche.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Grille de lecture m\u00e9diatique: quinze mois de pr\u00e9sidence Trump sous l\u2019angle de la crise<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Donald Trump pr\u00eate serment le 15 f\u00e9vrier 2017. Encore abasourdie par son \u00e9lection surprise, la presse de r\u00e9f\u00e9rence d\u00e9marre alors un lynchage m\u00e9diatique sans pr\u00e9c\u00e9dent; surtout contre un politique n\u2019ayant pas encore de bilan, positif ou n\u00e9gatif. Pas un jour ne se passe sans que le pr\u00e9sident am\u00e9ricain fasse l\u2019objet d\u2019un article, voire d\u2019une Une; rarement favorable et parfois d\u2019une violence inou\u00efe. En parcourant les milliers de couvertures de journaux et magazine, notamment \u00e9mis des \u00c9tats-Unis ou d\u2019Europe de l\u2019Ouest, on pourrait penser que Trump fait l\u2019unanimit\u00e9 contre lui, tant l\u2019hyst\u00e9rie collective \u00e0 son encontre est puissante et omnipr\u00e9sente.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"282\" src=\"https:\/\/candyfactory.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/CandyFactory_Inspiration_Trump-Presse-1024x282.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1732\" srcset=\"https:\/\/candyfactory.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/CandyFactory_Inspiration_Trump-Presse-1024x282.png 1024w, https:\/\/candyfactory.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/CandyFactory_Inspiration_Trump-Presse-300x83.png 300w, https:\/\/candyfactory.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/CandyFactory_Inspiration_Trump-Presse-768x211.png 768w, https:\/\/candyfactory.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/CandyFactory_Inspiration_Trump-Presse.png 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ce qui peut surprendre est l\u2019angle d\u2019attaque <em>ad personam<\/em><sup>14<\/sup> de la majorit\u00e9 de ces titres<sup>15<\/sup>: Trump est critiqu\u00e9 pour sa misogynie, ses cheveux, son vocabulaire, les liens de son p\u00e8re avec le Ku Klux Klan, ses d\u00e9boires conjugaux, sa fa\u00e7on de parler, son bronzage artificiel, ses capacit\u00e9s intellectuelles. Quand la politique est enfin abord\u00e9e, le spectaculaire\/superficiel est privil\u00e9gi\u00e9<sup>16<\/sup>: le mur le long de la fronti\u00e8re mexicaine, l\u2019interdiction d\u2019entr\u00e9e de citoyens de certains pays musulmans, la reconnaissance de J\u00e9rusalem comme capitale d\u2019Isra\u00ebl.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 l\u2019inverse, la presse s\u2019attarde peu aux r\u00e9elles actions du pr\u00e9sident<sup>17<\/sup>: sa r\u00e9forme fiscale, sa quasi-destruction de Daech, les relocalisations d\u2019entreprises aux USA, le refinancement de l\u2019OTAN par les autres membres, sa d\u00e9r\u00e9gulation gouvernementale.<\/p>\n\n\n\n<p>On pourrait argumenter que cette intelligentsia m\u00e9diatique poss\u00e8de un biais de classe<sup>18<\/sup> certain contre Trump, elle qui a ouvertement soutenu puis maladroitement pr\u00e9dit la victoire de Hillary Clinton aux pr\u00e9sidentielles (\u00e0 l\u2019instar de certaines chancelleries occidentales; l\u2019\u00c9lys\u00e9e n\u2019avait pr\u00e9par\u00e9 qu\u2019une seule lettre de f\u00e9licitations&#8230; \u00e0 Clinton<sup>19<\/sup>), mais ce constat n\u2019explique qu\u2019en partie la situation.<\/p>\n\n\n\n<p>En effet, si le biais progressiste susmentionn\u00e9, au sein des principaux m\u00e9dias occidentaux, existe depuis de longues ann\u00e9es, l\u2019\u00e9crasante majorit\u00e9 des politiciens conservateurs a opt\u00e9 pour une strat\u00e9gie d\u2019accommodation, suivant le diktat de ce contre-pouvoir et respectant ses pr\u00e9rogatives. De son c\u00f4t\u00e9, Donald Trump semble cultiver son image publique d\u00e9sastreuse; n\u2019essayant nullement d\u2019amadouer \u00e9diteurs et journalistes. Assumant son costume populiste, il rend coup pour coup, insulte, raille, d\u00e9nonce, punit. Sa strat\u00e9gie est celle de la terre br\u00fbl\u00e9e, \u00e9rigeant ses d\u00e9tracteurs en \u00abennemi du peuple am\u00e9ricain<sup>20<\/sup>\u00bb et en fermant les portes de la Maison-Blanche aux m\u00e9dias les plus virulents. Quand Obama joue l\u2019autod\u00e9rision au traditionnel White House Correspondents\u2019 Dinner, Trump se d\u00e9siste (premier premier pr\u00e9sident depuis des d\u00e9cennies \u00e0 le faire), droit dans sa ligne de napalmisation des m\u00e9dias traditionnels. Entre lui et sa base, pas de clerg\u00e9, pas d\u2019interm\u00e9diaire.<\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, cette ligne de conduite ne l\u2019am\u00e8ne pas \u00e0 l\u2019isolement. Contre le biais m\u00e9diatique, Donald Trump popularise le n\u00e9ologisme <em>Fake News<\/em>, s\u2019appuie sur des m\u00e9dias alternatifs \u2014 dont le sulfureux r\u00e9seau Breitbart News \u2014 et compte sur le soutien d\u2019une large arm\u00e9e d\u2019internautes<sup>21<\/sup> pour diffuser ce que d\u2019autres occultent. Chaque exc\u00e8s, chaque anath\u00e8me, chaque oubli des m\u00e9dias traditionnels confortant l\u2019\u00e8re de \u00ab post-v\u00e9rit\u00e9 \u00bb et les \u00ab faits alternatifs \u00bb chers au pr\u00e9sident (Michel Onfray citera Derrida et sa notion post-moderne des mots comme influence conceptuelle<sup>22<\/sup>).<\/p>\n\n\n\n<p><blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">Network news has become so partisan, distorted and fake that licenses must be challenged and, if appropriate, revoked. Not fair to public!<\/p>&mdash; Donald J. Trump (@realDonaldTrump) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/realDonaldTrump\/status\/918267396493922304?ref_src=twsrc%5Etfw\">October 12, 2017<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n\n\n\n<p>En communication de crises, la coh\u00e9rence doctrinale est respect\u00e9e. Donald Trump ne s\u2019embarrasse pas des codes et standards de la pratique: il ment \u00e9hont\u00e9ment<sup>24<\/sup>, change de versions et se contredit r\u00e9guli\u00e8rement, manque totalement de transparence, refuse d\u2019expliquer ses mesures ou de montrer les documents requis, adopte un ton agressif et une posture sur la d\u00e9fensive, r\u00e9cite des promesses floues; enfin, il ne semble pas vraiment chercher la sortie de crise.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019apparent contraste avec Barack Obama est saisissant.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. Influences biographiques sur la figure publique \u00abTrump\u00bb<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Aujourd\u2019hui 45<sup>e<\/sup> pr\u00e9sident des \u00c9tats-Unis, Donald Trump est, circonstance insolite, un la\u00efc en politique. Il ne sort pas de l\u2019\u00e9prouvette d\u2019un <em>think tank<\/em>. Il n\u2019est pas non plus un apparatchik de parti; changeant d\u2019affiliation cinq fois depuis 1987, obtenant la nomination pr\u00e9sidentielle sans la b\u00e9n\u00e9diction des cadres r\u00e9publicains. Avant d\u2019arriver \u00e0 la Maison-Blanche, il n\u2019aura pour ainsi dire, jamais \u00e9t\u00e9 \u00e9lu \u2014 m\u00eame le cow-boy\/acteur Ronald Reagan d\u00fb se soumettre aux r\u00e8gles du jeu et gravir les diff\u00e9rents \u00e9chelons politiques avant de se retrouver \u00e0 la t\u00eate de l\u2019ex\u00e9cutif.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainsi, avant d\u2019analyser sa doctrine, esquissons un bref historique de sa lign\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Son grand-p\u00e8re Friedrich Trump quitte ill\u00e9galement sa patrie pour d\u00e9barquer a 16 ans \u00e0 New York. Il y vit de nombreux petits boulots avant de partir chercher la prosp\u00e9rit\u00e9 au Klondike lors de la ru\u00e9e vers l\u2019or de 1896. D\u00e9nu\u00e9 de scrupules, il se lance dans toutes les activit\u00e9s l\u00e9gales, semi-l\u00e9gales ou notoirement ill\u00e9gales qui lui permettront d\u2019amasser un maximum de dividendes en un minimum de temps \u2014 restauration, d\u00e9bit de boisson, prostitution, casino \u2014 sans trop se soucier ni d\u2019hygi\u00e8ne, ni de s\u00e9curit\u00e9 et moins encore de morale<sup>25<\/sup>. Multipliant les succ\u00e8s, les fraudes et les faillites, il d\u00e9m\u00e9nagera ses activit\u00e9s au fil des aubaines.<\/p>\n\n\n\n<p>Son p\u00e8re, Fred Trump d\u00e9marre sa vie professionnelle comme charpentier, monte une soci\u00e9t\u00e9 puis rapidement fait de la promotion immobili\u00e8re. Pendant la Grande D\u00e9pression, il est l\u2019un des premiers \u00e0 exploiter des supermarch\u00e9s puis durant la Seconde Guerre mondiale il construit casernes et infrastructures pour les besoins de l\u2019US NAVY. Il amasse une fortune consid\u00e9rable en exploitant les lacunes de l\u2019administration en termes de march\u00e9s publics<sup>26<\/sup> et gr\u00e2ce \u00e0 ses investissements visionnaires dans le logement bon march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Donald Trump quant \u00e0 lui, grandit dans le luxe, \u00e9tudiant dans des \u00e9coles priv\u00e9es puis \u00e0 la prestigieuse institution j\u00e9suite Fordham University<sup>27<\/sup> avant de terminer ses \u00e9tudes \u00e0 la Wharton School of the University of Pennsylvania, l\u2019une des \u00e9coles de commerces les mieux class\u00e9es au monde<sup>28<\/sup> (\u00e9galement <em>alma mater<\/em> d\u2019Elon Musk et Warren Buffet). Il entame sa carri\u00e8re dans les pas de son p\u00e8re, multipliant les projets immobiliers d\u00e9mesur\u00e9s puis diversifiant ses activit\u00e9s dans des domaines aussi complexes que le golf, le show-business, les institutions d\u2019\u00e9tudes sup\u00e9rieures, les casinos. Six de ses soci\u00e9t\u00e9s feront faillite, parfois de mani\u00e8re spectaculaire \u2014 ces al\u00e9as n\u2019entravant pas son ind\u00e9faillible optimisme: \u00e0 l\u2019heure de son \u00e9lection, son <em>financial disclosure<\/em> listera un total de 564 soci\u00e9t\u00e9s o\u00f9 il tient une position ex\u00e9cutive et dont il tire du revenu.<\/p>\n\n\n\n<p>En filigrane de cette dynastie: un certain flair pour les opportunit\u00e9s, un go\u00fbt immod\u00e9r\u00e9 pour le risque, une volont\u00e9 de conqu\u00eate o\u00f9 seule compte la r\u00e9ussite, peu importe le chemin.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces attributs ne sont pas propres \u00e0 la famille Trump.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>5. Obama \/ Trump: une n\u00e9cessaire dichotomie en style et en substance<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Dans l\u2019inconscient collectif am\u00e9ricain, Barack Obama symbolise l\u2019un des personnages cardinaux du roman national. Lisse, propre, modeste, moral, politiquement correct, il est l\u2019arch\u00e9type de ce messianisme puritain de Nouvelle-Angleterre. Il se situe, de son propre aveu, dans la lign\u00e9e d\u2019un Abraham Lincoln, maniant le verbe et l\u2019abn\u00e9gation au profit d\u2019une mission progressiste de civilisation.<\/p>\n\n\n\n<p>La figure de Donald Trump fait \u00e9galement \u00e9cho au roman national am\u00e9ricain, observant une tradition parall\u00e8le, mais antinomique. Il est le pionnier, le <em>frontiersman<\/em>, qui apr\u00e8s avoir conquis l\u2019Ouest sauvage, prot\u00e8ge agressivement ses acquis. Obnubil\u00e9 par le challenge, l\u2019ind\u00e9pendance, il poss\u00e8de une rh\u00e9torique proche d\u2019un autre pr\u00e9sident anti-establishment, Andrew Jackson<sup>29<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans son ouvrage concernant les 11 nations am\u00e9ricaines<sup>30<\/sup>, le journaliste et historien de Colin Woodard, porte un \u00e9clairage sur ces deux souches socioculturelles. Obama a son fief dans le Yankeedom utopiste; cette terre qui donne pleine confiance dans l\u2019action du gouvernement, se b\u00e2tit sur l\u2019assimilation r\u00e9publicaine des \u00e9trangers et glorifie les accomplissements acad\u00e9miques. Trump s\u2019ancre profond\u00e9ment dans le Greater Appalachia, vaste aire au parler simple et peupl\u00e9e par les descendants de colons en provenance de zones ravag\u00e9es par la guerre ou parmi les plus appauvries d\u2019Europe. Ces descendants, p\u00e9jorativement surnomm\u00e9s <em>hillbillies<\/em> ou <em>rednecks<\/em> se reconnaissent des principes du guerrier solitaire, d\u00e9fendant, armes \u00e0 la main si n\u00e9cessaire, sa libert\u00e9 individuelle face aux \u00e9lites \u2014 qu\u2019elles soient nordistes, r\u00e9formatrices et intellectuelles ou sudistes, oligarchiques et aristocratiques. La famille de Donal Trump, d\u2019origine immigr\u00e9e pour une bonne partie \u2014 grand-p\u00e8re du Royaume de Bavi\u00e8re, m\u00e8re d\u2019\u00c9cosse, premi\u00e8re femme de R\u00e9p. Tch\u00e8que, troisi\u00e8me femme de Slov\u00e9nie \u2014 est presque un pastiche de ce milieu.<\/p>\n\n\n\n<p>Champions respectifs de leurs nations culturelles, les deux pr\u00e9sidents, par leurs pr\u00e9occupations, leurs styles, leurs rh\u00e9toriques, refl\u00e8tent les attentes de deux Am\u00e9riques qui se toisent en se m\u00e9prisant.<\/p>\n\n\n\n<p>La bipolarisation du syst\u00e8me \u00e9lectoral am\u00e9ricain a constitu\u00e9 en moins d\u2019un si\u00e8cle un ph\u00e9nom\u00e8ne d\u2019alternance entre partis monolithiques D\u00e9mocrate \/ R\u00e9publicain. Ph\u00e9nom\u00e8ne qui s\u2019est particuli\u00e8rement accentu\u00e9 depuis 1989 avec une bascule sinuso\u00efdale parfaite \u00e0 chaque pr\u00e9sidentielle. La fracture grandissante entre l\u2019Am\u00e9rique progressiste et l\u2019Am\u00e9rique conservatrice favorisant cette alternance avec une mobilisation en fin de cycle au profit du bloc politique d\u2019opposition en r\u00e9action aux mesures du parti au pouvoir.<\/p>\n\n\n\n<p>Barack Obama, en raison de ce mouvement de balancier politique et de son incarnation proche de la perfection du mod\u00e8le yankee, a pav\u00e9 un chemin difficile pour sa succession. Candidate d\u00e9mocrate, Hillary Clinton, bien que promouvant la m\u00eame id\u00e9ologie, n\u2019arrivera pas \u00e0 se hisser au niveau du pr\u00e9sident sortant: moins charismatique, moins rassembleuse, ses nombreux scandales contrastant trop avec les deux mandats presque immacul\u00e9s d\u2019Obama. T\u00e2che analogiquement laborieuse pour des candidats r\u00e9publicains au discours (tendanciellement) centriste, politiquement correcte et \u00e9litiste. C\u2019est ainsi que consid\u00e9r\u00e9 comme un candidat fantasque, Trump terrassa les onze autres candidats du parti malgr\u00e9 la pr\u00e9sence de certains t\u00e9nors (Jeb Bush, John Kasich, Rand Paul) ou d\u2019\u00e9toiles montantes (Ted Cruz, Marco Rubio, Ben Carson). Obama ayant atteint une telle amplitude qu\u2019il a laiss\u00e9 le champ libre \u00e0 une personnalit\u00e9 diam\u00e9tralement oppos\u00e9 par ses id\u00e9es et ses codes pour lui succ\u00e9der.<\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, malgr\u00e9 leurs diff\u00e9rences quasi paroxystiques, ces deux hommes partagent une m\u00eame conscientisation m\u00e9diatique. Ils connaissent l\u2019importance et les enjeux des diff\u00e9rents modes de communication et savent l\u2019instrumentaliser, chacun \u00e0 leur mani\u00e8re, s\u2019adressant de mani\u00e8re horizontale directement \u00e0 leurs soutiens. Court-circuitant les m\u00e9dias traditionnels et les appareils de partis, ils sauront tirer parti de la puissance d\u2019Internet, des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n<p>Obama a utilis\u00e9 sa communication pour s\u00e9duire. Trump communique la crise. Chaque allocution publique, chaque tweet est l\u2019occasion d\u2019oblit\u00e9rer son opposition \u2014 chaque jour grandissante et mouvante \u2014 l\u2019occasion de provoquer l\u2019indignation et simultan\u00e9ment de galvaniser ses troupes.<\/p>\n\n\n\n<p>Une strat\u00e9gie r\u00e9fl\u00e9chie, d\u00e9tonnant certes dans le paysage actuel, mais ancr\u00e9e dans de vieux enseignements.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>6. Communiquer la crise, maintenir l\u2019\u00e9tat de si\u00e8ge: gouverner selon l\u2019art de la guerre<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c0 lire la presse <em>mainstream<\/em>, Donald Trump serait fou<sup>31<\/sup>, idiot<sup>32<\/sup>, une marionnette du KGB<sup>33<\/sup> ou encore un hasardeux m\u00e9lange des trois. Nous y opposons une autre grille de lecture. Notre diagnostic diff\u00e9rentiel soutient que ses agissements en termes de communication participent d\u2019une strat\u00e9gie d\u00e9lib\u00e9r\u00e9e de gouvernance. Strat\u00e9gie ais\u00e9ment d\u00e9codable via diff\u00e9rentes th\u00e9orisations de l\u2019art de la guerre selon les enseignements de Sun Tzu.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 cette fin et pour cadrer l\u2019\u00e9tude, nous utiliserons trois citations tir\u00e9es de l\u2019ouvrage <em>The 48 Laws of Power<\/em> de l\u2019historien Robert Greene pour d\u00e9montrer, en trois actes, les principales orientations tactiques du pr\u00e9sident am\u00e9ricain, nomm\u00e9ment (1) cr\u00e9er un groupe de fanatiques, (2) communiquer la crise, (3) se draper d\u2019une aura d\u2019invuln\u00e9rabilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u2019autres lois \u00e9num\u00e9r\u00e9es par Greene (n\u00ba3, n\u00ba28, n\u00ba37, n\u00ba44, n\u00ba45, etc.) sont \u00e9galement pertinentes, mais sont moins strictement li\u00e9es \u00e0 notre th\u00e9matique, voire utilis\u00e9es de mani\u00e8re moins flagrante par Donald Trump.<\/p>\n\n\n\n<p>Nous verrons ainsi que le dogme trumpien se veut radical, empirique et pragmatique.<\/p>\n\n\n\n<p>En se lan\u00e7ant \u00e0 la course \u00e0 la pr\u00e9sidence, Donald Trump, dut composer avec son inexp\u00e9rience de la vie politique, son absence de soutien institutionnel, le d\u00e9go\u00fbt qu\u2019il inspire dans les sph\u00e8res m\u00e9diatiques. Il compensera ces handicaps par une application brutale du mat\u00e9rialisme dialectique.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Law 27 | Play on people\u2019s need to believe to create a cultlike following<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\"><em><strong>People have an overwhelming desire to believe in something. Become the focal point of such desire by offering them a cause, a new faith to follow. Keep your words vague but full of promise; emphasize enthusiasm over rationality and clear thinking. Give your new disciples rituals to perform, ask them to make sacrifices on your behalf. (&#8230;)<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>La relation qu\u2019entretient Donald Trump avec la religion reste marginale. Jeune, il fr\u00e9quente la chapelle du pasteur Norman Peale, figure h\u00e9t\u00e9rodoxe pr\u00f4nant la r\u00e9ussite mat\u00e9rielle (th\u00e9ologie du succ\u00e8s). N\u2019assistant que rarement aux messes, il ne se dit pas, ne se montre pas particuli\u00e8rement croyant. Sa faible religiosit\u00e9 personnelle, ses trois divorces, ses positions fluides sur des sujets d\u2019\u00e9thique chr\u00e9tienne, ses participations entrepreneuriales dans certaines industries condamn\u00e9es par l\u2019\u00c9glise (par exemple ses nombreux casinos), ne l\u2019emp\u00eacheront cependant pas de triompher aupr\u00e8s de l\u2019\u00e9lectorat \u00e9vang\u00e9liste blanc (plus de 80% du vote<sup>34<\/sup>). Ainsi, si depuis la pr\u00e9sidentielle, il s\u2019entoure d\u2019un conseil \u00e9vang\u00e9lique<sup>35<\/sup> fort de 24 personnalit\u00e9s nationales et pl\u00e9biscite les enjeux chers \u00e0 cette communaut\u00e9 \u2014 avortement, euthanasie, mariage homosexuel, soutien \u00e0 Isra\u00ebl \u2014 cela proc\u00e9derait davantage d\u2019un mariage de circonstance, d\u2019un pragmatique calcul politique.<\/p>\n\n\n\n<p>Malgr\u00e9 cette ambivalence avec la chose religieuse (institutionnalis\u00e9e), il comprend tr\u00e8s t\u00f4t dans sa campagne l\u2019utilit\u00e9 d\u2019une transcendance. Son p\u00e9digr\u00e9e de <em>salesman<\/em> et d\u2019homme de spectacle lui facilitant le fa\u00e7onnage d\u2019un culte bien \u00e9loign\u00e9 de la bourgeoisie \u00e9vang\u00e9lique sudiste et adress\u00e9 aux petites gens, ouvriers, artisans, agriculteurs, ch\u00f4meurs du Greater Appalachia.<\/p>\n\n\n\n<p>Transgressant sur la forme l\u2019ensemble des r\u00e8gles officielles et officieuses de la communication<sup>36<\/sup>, il d\u00e9veloppe une rh\u00e9torique messianique<sup>37<\/sup>, dont la g\u00e9niale promesse \u00abMake America Great Again<sup>38<\/sup>\u00bb en \u00e9tait l\u2019injonction. Aux grands oubli\u00e9s, \u00e0 cette g\u00e9n\u00e9ration d\u2019Am\u00e9ricains qui vit moins bien que leurs parents et grands-parents (les taux de mortalit\u00e9 dans ce groupe ayant explos\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es<sup>39<\/sup>) il a offert, dans l\u2019ordre:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>une vision apocalyptique du contexte pr\u00e9sent, appuy\u00e9e par un champ lexical mortif\u00e8re, qui a jusqu\u2019\u00e0 ponctu\u00e9 son discours inaugural: \u00ab<em>Mothers and children trapped in poverty in our inner cities; rusted-out factories scattered like tombstones across the landscape of our nation; an education system, flush with cash, but which leaves our young and beautiful students deprived of knowledge; and the crime and gangs and drugs that have stolen too many lives and robbed our country of so much unrealized potential<\/em>.<sup>40<\/sup>\u00bb;<\/li><li>un sch\u00e9ma narratif sans aucune nuance, d\u00e9peignant le monde en noir et blanc, \u00f4tant toute complexit\u00e9 aux nombreux probl\u00e8mes de la nation (immigration, criminalit\u00e9, ch\u00f4mage), d\u00e9celant des ennemis facilement identifiables (Crooked Hillary, les m\u00e9dias, le FBI), devenant v\u00e9rit\u00e9 r\u00e9v\u00e9l\u00e9e apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 continuellement martel\u00e9e;<\/li><li>une perspective de pr\u00e9\u00e9minence, une transfiguration en peuple \u00e9lu des d\u00e9laiss\u00e9s de la mondialisation; doctrine savamment \u00e9nonc\u00e9e en deux mots \u00ab<em>America First<\/em>\u00bb;<\/li><li>un id\u00e9al atteignable qu\u2019ils ont connu ou \u00e9tudi\u00e9; celle de l\u2019Am\u00e9rique toute puissante de la guerre froide, avec son arm\u00e9e invincible, sa prosp\u00e9rit\u00e9, sa domination industrielle, scientifique, culturelle<sup>41<\/sup>;<\/li><li>enfin, une figure proph\u00e9tique; un leader sans peur, pr\u00eat \u00e0 en d\u00e9coudre<sup>42<\/sup>, qui annonce avec force r\u00e9p\u00e9tition \u00abI alone can fix it\u00bb, qui se positionne comme \u00e9tant le seul \u00e9metteur de v\u00e9rit\u00e9 et pourvoyeurs d\u2019une solution simple \u00e0 chaque obstacle insoluble.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>De ces projections, il tire une arm\u00e9e de golems au feu sacr\u00e9, insensibles aux critiques m\u00e9diatiques, pr\u00eats \u00e0 pr\u00eacher la bonne parole dans la rue ou sur Internet. Parfaitement conscient de ce fanatisme, Trump d\u00e9clara lors d\u2019un meeting en Iowa: \u00ab<em>I could stand in the middle of 5<sup>th<\/sup> Avenue and shoot somebody and I wouldn\u2019t lose any voters<\/em><sup>43<\/sup>\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Law 17 | Cultivate an air of unpredictability: keep other\u2019s in suspended terror<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\"><em><strong>Humans are creatures of habit with an insatiable need to see familiarity in other people\u2019s actions. Your predictability gives them a sense of control. Turn the tables: Be deliberately unpredictable. Behavior that seems to have no consistency or purpose will keep them off-balance and they will wear themselves out trying to explain your moves. Taken to an extreme, this strategy can intimidate and terrorize.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Une fois son <em>branding<\/em> messianique op\u00e9rationnel, Donald Trump s\u2019affaire \u00e0 cr\u00e9er le chaos<sup>44<\/sup>. L\u2019instrument choisi est la communication de crise.<\/p>\n\n\n\n<p>Trump poss\u00e8de une redoutable intelligence sociale, conscient du <em>Zeitgeist<\/em>, il ma\u00eetrise parfaitement les dynamiques des r\u00e9seaux sociaux, la psychologie des foules, l\u2019art et le timing de la punchline qui bousculera ses opposants et les am\u00e8nera sur son terrain de jeux.<\/p>\n\n\n\n<p>En ce sens, il est une personnification grandeur nature des trolls<sup>45<\/sup> s\u00e9vissants sur Internet, sur les forums. Il est une usine \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des pol\u00e9miques, \u00e0 allumer puis alimenter artificiellement une controverse qui focalise l\u2019attention de l\u2019opinion aux d\u00e9pens des enjeux r\u00e9els et du n\u00e9cessaire \u00e9quilibre du d\u00e9bat public.<\/p>\n\n\n\n<p>Lorsqu\u2019il est confront\u00e9 \u00e0 un probl\u00e8me, \u00e0 une critique, il y r\u00e9pond de mani\u00e8re inverse aux codes de bonnes conduites de la communication de crise: attaques personnelles ou sur la forme, commentaires hors sujet et d\u00e9tournements oratoires, double discours g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9, sous-entendus et menaces, proc\u00e8s d\u2019intention, propos diffamatoires; l\u2019ensemble teint\u00e9 d\u2019une large dose de sophisme.<\/p>\n\n\n\n<p>En empiriste et appliquant la prescription de Carl Schmitt \u2014 d\u00e9finir un ennemi \u2014 Trump t\u00e2te le terrain en attaquant \u00e0 gauche, comme \u00e0 droite, \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur comme \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur, divisant les camps et ouvrant des lignes de fractures pour conna\u00eetre ses soutiens r\u00e9els, ses adversaires les plus dangereux.<\/p>\n\n\n\n<p>Il cr\u00e9e la crise, pour orienter le d\u00e9bat, le contr\u00f4ler. Puis, il apparait comme le pl\u00e9nipotentiaire, <em>deus ex machina<\/em> d\u2019une situation qu\u2019il a lui-m\u00eame enfant\u00e9. Les pr\u00e9visions d\u2019Armageddon se sont succ\u00e9d\u00e9es face aux annonces successives du pr\u00e9sident: d\u00e9placement de l\u2019ambassade US \u00e0 J\u00e9rusalem, fin des n\u00e9gociations avec l\u2019Iran, suspension de l\u2019aide au Pakistan, retrait de l\u2019accord de Paris (COP21), non-signature du trait\u00e9 de libre-\u00e9change Europe-USA (TAFTA).<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est ainsi qu\u2019il agite la menace d\u2019une troisi\u00e8me guerre mondiale, d\u2019un conflit nucl\u00e9aire contre la R\u00e9publique populaire d\u00e9mocratique de Cor\u00e9e. Au lieu de chercher l\u2019apaisement \u00e0 la mani\u00e8re de ses pr\u00e9d\u00e9cesseurs, comme le lui intimait la communaut\u00e9 internationale, il raillera et insultera Kim Jong-un, exploitant un vocabulaire jusqu\u2019au-boutiste. L\u2019\u00e9cho belliciste nord-cor\u00e9en forcera finalement la Chine \u00e0 calmer le jeu; on y devinera ici l\u2019enjeu initial, le reste \u00e9tant du th\u00e9\u00e2tre.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00eame pour ses ennemis les plus farouches, ses collaborateurs les plus proches, il n\u2019est pas ais\u00e9 de comprendre les motivations, les buts, les plans de Donald Trump. En d\u00e9savouant r\u00e9guli\u00e8rement ses alli\u00e9s (notamment son \u00e9minence grise Steve Bannon), en changeant r\u00e9guli\u00e8rement de postures (sur l\u2019arsenal nucl\u00e9aire<sup>46<\/sup>, sur l\u2019ONU, sur les interventions militaires<sup>47<\/sup>), en mentant ouvertement, en engageant des positions contradictoires sur de nombreux sujets, celui-ci cultive une matrice d\u2019instabilit\u00e9 chronique.<\/p>\n\n\n\n<p>Trump ne semble pas prisonnier d\u2019une id\u00e9ologie.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Law 49 | Assume formlessness<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\"><em><strong>By taking a shape, by having a visible plan, you open yourself to attack. Instead of taking a form for your enemy to grasp, keep yourself adaptable and on the move. Accept the fact that nothing is certain and no law is fixed. The best way to protect yourself is to be as fluid and formless as water; never bet on stability or lasting order. Everything changes.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Du chaos cr\u00e9\u00e9, il en tire son aura d\u2019invuln\u00e9rabilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Trop d\u2019anath\u00e8mes ont particip\u00e9 \u00e0 la perte de cr\u00e9dibilit\u00e9 des m\u00e9dias traditionnels. Donald Trump a \u00e9t\u00e9 compar\u00e9 \u00e0 un maniaque, \u00e0 Adolf Hitler, \u00e0 un clown, \u00e0 un personnage de bande dessin\u00e9e. Nourrissant ces affirmations par ses d\u00e9clarations impulsives et provocatrices, au lieu d\u2019essayer d\u2019amadouer la presse, il a jou\u00e9 \u00e0 leur jeu, propos\u00e9 un miroir grossissant de leurs fantasmes. Cependant, cette surexposition aura un effet contraire \u00e0 celui d\u00e9sir\u00e9 par ses commanditaires, Trump se retrouvant aujourd\u2019hui dans une position ou un scandale suppl\u00e9mentaire, une couverture n\u00e9gative de son action, passe compl\u00e8tement inaper\u00e7u.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans un contexte de puritanisme extr\u00eame o\u00f9 c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et politiciens tombent les uns apr\u00e8s les autres suite aux accusations all\u00e9gu\u00e9es ou av\u00e9r\u00e9es de viol, la misogynie de Trump met 5 millions de femmes dans la rue (2017 Women\u2019s March) sans que cela ne l\u2019emp\u00eache de manger.<\/p>\n\n\n\n<p>La sortie du br\u00fblot <em>Fire And Fury<\/em> de Michael Wolff, qui inclut de nombreuses citations de Steve Bannon mentionnant la haute trahison, la stupidit\u00e9, la vacuit\u00e9 en vigueur \u00e0 la Maison-Blanche, a \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s de librairie, devenant l\u2019espoir des progressistes de voir le pr\u00e9sident \u00eatre destitu\u00e9 rapidement. Il n\u2019en a rien \u00e9t\u00e9, l\u2019ouvrage est d\u00e9j\u00e0 oubli\u00e9 dans les limbes de la critique anti-Trump.<\/p>\n\n\n\n<p>En multipliant les lignes de front, il s\u2019assure de noyer ses adversaires, qui s\u2019\u00e9puise \u00e0 prouver par enqu\u00eate ou par calomnie, les torts du pr\u00e9sident. Mais l\u00e0 n\u2019est pas la bataille, en homme de spectacle, Trump \u00e9rige les diversions n\u00e9cessaires pour avoir le champ libre sur le terrain.<\/p>\n\n\n\n<p>Pendant que d\u2019\u00e9minents psychiatres d\u00e9battent de ses capacit\u00e9s intellectuelles, se gaussant du fait qu\u2019il regarde le soleil sans lunettes lors d\u2019une \u00e9clipse, Donald Trump fait passer l\u2019une des plus ambitieuses r\u00e9formes fiscales depuis l\u2019\u00e8re Reagan.<\/p>\n\n\n\n<p>Pendant que l\u2019on s\u2019indigne de ses attaques virulentes contre Sadiq Khan, le maire musulman de Londres, Donald Trump force Ford \u00e0 annuler ses investissements au Mexique pour relocaliser au Michigan<sup>48<\/sup> ou conclut avec Apple le paiement de 38 milliards de dollars d\u2019imp\u00f4ts et la cr\u00e9ation de 20\u2019000 emplois sur sol am\u00e9ricain<sup>49<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pendant que les tribunaux enqu\u00eatent sur les hypoth\u00e9tiques ing\u00e9rences russes lors de l\u2019\u00e9lection, Donald Trump amorce un d\u00e9gel avec Vladimir Poutine (dont le r\u00e9gime est victime de larges sanctions \u00e9mises par l\u2019administration Obama) ou Recep Tayyip Erdogan (qui nomme l\u2019administration Obama comme responsable du coup d\u2019\u00c9tat, manqu\u00e9, \u00e0 son \u00e9gard) \u2014 deux composantes clefs de la stabilisation de la situation au Moyen-Orient.<\/p>\n\n\n\n<p>Pendant que la presse progressiste s\u2019\u00e9trangle devant son hom\u00e9lie sur l\u2019utilisation de l\u2019expression \u00abJoyeux No\u00ebl\u00bb, Donald Trump r\u00e9duit au silence Daech en quelques mois seulement alors que ce bellig\u00e9rant \u00e9tant encore bien virulent au cr\u00e9puscule des mandats Obama.<\/p>\n\n\n\n<p>Enfin, pour r\u00e9affirmer le soutien de ses ouailles, il use d\u2019ambigu\u00eft\u00e9 strat\u00e9gique. Lorsqu\u2019il annonce un chantier, une action, il omet tous d\u00e9tails, toute sp\u00e9cificit\u00e9 que l\u2019on pourrait lui objecter trop facilement. En restant dans le flou sur ses mesures phares (protectionnisme \u00e9conomique, infrastructures nationales, mur \u00e0 la fronti\u00e8re mexicaine), il laisse \u00e0 chacun le soin d\u2019interpr\u00e9ter ses paroles. Ainsi, en cas de r\u00e9ussite, m\u00eame partielle, il pourra en prendre le cr\u00e9dit. En cas de non-accomplissement, il pourra ais\u00e9ment r\u00e9torquer que c\u2019est son opposition qui lui a emp\u00each\u00e9 d\u2019avancer.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>7. Conclusion, r\u00e9flexion<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\"><strong>Ni rire, ni pleurer, mais comprendre \u2014 <em>Baruch Spinoza.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019objectif de la pr\u00e9sente \u00e9tude est d\u2019apporter un \u00e9clairage sur un ph\u00e9nom\u00e8ne qui a vampiris\u00e9 l\u2019actualit\u00e9 depuis d\u00e9but 2016.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019av\u00e8nement de Donald Trump \u00e0 l\u2019ex\u00e9cutif des \u00c9tats-Unis a surpris jusqu\u2019aux plus \u00e9minents analystes politiques<sup>50<\/sup>, confondus les sondages les plus scientifiques<sup>51<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n<p>Comment un personnage non politis\u00e9, qui aurait fait tout faux selon les normes de la communication respectivement de la communication de crise, a-t-il bien pu battre une candidate du s\u00e9rail; une Hillary Clinton surfant sur l\u2019\u00e9norme popularit\u00e9 de son mari et du pr\u00e9sident en exercice, soutenue par tout le gotha<sup>52<\/sup> m\u00e9diatique, financier, intellectuel, hollywoodien, encadr\u00e9e par une \u00e9quipe de campagne jusqu\u2019\u00e0 dix fois sup\u00e9rieure<sup>53<\/sup>, dot\u00e9e d\u2019un budget deux fois plus \u00e9lev\u00e9<sup>54<\/sup>, conseill\u00e9e par les meilleures agences de communication sur le march\u00e9?<\/p>\n\n\n\n<p>Comment ce m\u00eame personnage peut-il se targuer d\u2019\u00eatre encore \u00e0 la Maison-Blanche \u00e0 l\u2019\u00e8re d\u2019Internet et face aux innombrables chiens de garde analysant chacun de ses gestes, chacune de ses formules? Celui qui semble passer sa journ\u00e9e \u00e0 choquer et provoquer demeure intouchable alors que les exemples ne manquent pas de politiciens disgraci\u00e9s suite au plus anecdotique des scandales<sup>55<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n<p>Si certains enjeux \u2014 \u00e9conomiques, historiques, g\u00e9opolitiques \u2014 peuvent contribuer \u00e0 l\u2019explication de ses succ\u00e8s, il serait absurde d\u2019ignorer ou de minimiser le r\u00f4le qu\u2019a jou\u00e9 la communication de Donald Trump. Loin d\u2019\u00eatre l\u2019histrion cr\u00e9tin que l\u2019on pr\u00e9sente habituellement, il a habilement pilot\u00e9 une campagne de d\u00e9sinformation, soufflant le feu pour d\u00e9sarmer ses concurrents, s\u2019affranchissant de toutes limites comportementales, communiquant la crise pour gouverner.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 l\u2019image de la citation spinoziste en pr\u00e9ambule de ce chapitre, il s\u2019agit d\u2019admettre, quel que soit notre jugement de valeur sur la politique men\u00e9e, que cette m\u00e9thode iconoclaste est cruellement efficace. Il s\u2019agit de se munir du recul n\u00e9cessaire afin de pouvoir analyser sainement les actes du pr\u00e9sident am\u00e9ricain, de comprendre ce qui est concr\u00e8tement r\u00e9alis\u00e9; de ne pas l\u2019encenser pour ce qui rel\u00e8ve du mythe, de ne pas le condamner syst\u00e9matiquement pour des propos finalement bien insignifiants.<\/p>\n\n\n\n<p>Une r\u00e9flexion ult\u00e9rieure serait d\u2019ailleurs souhaitable \u00e0 la fois sur une flexibilisation des th\u00e9ories de la communication de crise pour inclure des processus moins conventionnels (guerre asym\u00e9trique) puis sur le d\u00e9veloppement de solutions pour contrer ce type de tactique.<\/p>\n\n\n\n<p>Derni\u00e8rement, comme le fait remarquer analytiquement Robert Greene dans son ouvrage, toute strat\u00e9gie, aussi brutalement efficiente soit-elle, poss\u00e8de ses limites, ses corollaires, ses antidotes.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainsi, il serait int\u00e9ressant d\u2019observer comment \u00e9volue la communication de Trump dans les 12 \u00e0 24 mois \u00e0 venir, constater si une \u00abnormalisation\u00bb s\u2019impose, notamment au fur et \u00e0 mesure que ses actions concr\u00e8tes le l\u00e9gitimeront \u2014 l\u2019outrancier n\u2019\u00e9tant plus obligatoire pour se faire entendre.<\/p>\n\n\n\n<p>Car la non-adaptation de sa rh\u00e9torique sur une p\u00e9riode aussi longue pr\u00e9sente des risques multiples. Fatiguer ses troupes, \u00e9veiller ses d\u00e9tracteurs \u00e0 sa strat\u00e9gie (les entreprises, notamment celles qui ont subi directement les critiques du pr\u00e9sident sont d\u00e9j\u00e0 en train de revoir leurs processus de communication de crise<sup>56,57<\/sup>), engendrer des troubles violents et d\u2019ampleur nationale, sont quelques-uns des dangers d\u2019amplitude croissante qui rendrait le modus operandi trumpien inop\u00e9rant.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Let\u2019s wait and see<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Bibliographie<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Seeger, M. W., Sellnow, T. L., &amp; Ulmer, R. R. (2011). <em>Effective crisis communication: moving from crisis to opportunity<\/em>. Thousand Oaks: SAGE.<\/li><li>Greene, R., &amp; Elffers, J. (2006). <em>The 48 laws of power<\/em>. London: Profile Books.<\/li><li>Obama, B. H., II. (2004, 27 juillet). <em>Keynote address<\/em>. 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